Ambush Marketing

Abgeleitet vom englischen Begriff Ambush (dt: Hinterhalt) versteht man unter Ambush Marketing alle Marketing-Maßnahmen, die darauf abzielen eine fremde Veranstaltung oder ein Event welches man nicht selbst organisiert, für die Marketing-Aktivitäten des eigenen Unternehmens zu nutzen.

Deutsche Begriffe für Ambush Marketing sind z.B. Schmarotzer-Marketing, Trittbrett-Fahren oder “Parasite Marketing”.

Beispiele für das “Ausnutzen” von fremden Veranstaltungen sind etwa Großereignisse wie die olympischen Spiele oder die Fussball-Weltmeisterschaft, bei der oft wenige Sponsoren eine Alleinstellung bei Marketing-Aktivitäten haben. Da die Exklusitivtät von Sponsoren vor allem bei Großveranstaltungen rechtlich oft schwierig ist bzw. nur schwer durchzusetzen ist, sind die meisten Ambush-Marketing Vorgehensweisen durchaus legal – nur eben oft von den Haupt-Spnsoren nicht erwünscht.

Insbesondere mit Guerilla Marketing Maßnahmen können auch kleinere Anbieter bzw. kleinere und mittelständische Unternehmen, bekannte Großveranstaltungen anderer Ausrichter für ihre Marketing-Aktionen gezielt nutzen.

Ein gelungenes Beispiel für Ambush-Marketing ist der Auftritt des Sprinters Usain Bolt bei den olympischen Spielen 2008 in Peking, bei denen Adidas offizieller Ausrüster war. Nach dem Gewinn des 100 Meter-laufs hielt der Gewinner seine goldenen Laufschuhe in die Kamera, die vom Adidas-Konkurrenten Puma gefertigt wurden.

Usain Bolt: Ein Beispiel für Ambush Marketing — Ein Beispiel für Ambush Marketing

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Über Matthias Böhmichen

Matthias Böhmichen ist Gründer der Digital-AgenturAwantego.com. Er bloggt und schreibt leidenschaftlich gerne über Online-Marketing und unternehmerische Themen in seinem persönlichen Blog Unternehmer-Portal.net.