• Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

Awantego

  • Unique Content
  • Blog
  • Kontakt
You are here: Home / Lexika / Was ist SEA?

11. Januar 2020 by Claudia Rothenhorst

Was ist SEA?

Wer sich mit der Optimierung, dem Marketing und mit Werbung für seine Website beschäftigt, wird automatisch mit dem Begriff SEA konfrontiert. Hierbei handelt es sich um die Abkürzung der englischen Bezeichnung Search Engine Advertising, was auf Deutsch nichts anderes als Suchmaschinenwerbung besagt. Auch die Bezeichnung Sponsored Links oder Keyword Advertising werden in diesem Zusammenhang als Synonyme verwendet. Generell handelt es sich immer um einen Bereich der bezahlten Werbung, die mit der Erstellung und Veröffentlichung von Textkampagnen im Internet einhergeht. Ein umfassendes SEM (Suchmaschinenmarketing) Konzept setzt sich aus SEO – der Suchmaschinenoptimierung und der SEA – der Suchmaschinenwerbung zusammen. Bei Google sind bezahlte Werbekampagnen unmittelbar zwischen den organischen Suchergebnissen platziert. Auch die Präsentation auf Partnerseiten ist möglich und erweist sich als besonders effektiver Erfolgsmultiplikator.

Inhalt

  • Anbieter für Suchmaschinenwerbung
  • Wer profitiert von SEA und warum?
  • Wie Suchmaschinenwerbung funktioniert
  • Die Funktionsweise und das Wirkprinzip der SEA am Beispiel
  • SEA – Eine Strategie, viele Vorteile!

Anbieter für Suchmaschinenwerbung

Es gibt verschiedene Anbieter für Werbung in Suchmaschinen. Zu den bekanntesten und erfolgssteigernsten Optionen gehören Google AdWords (heute Google Ads) und Yahoo Search Marketing. Wer sich für AdWords Marketing entscheidet, legt den Grundstein für eine reichweitenstarke Veröffentlichung der Kampagnen im gesamten Netzwerk des Suchmaschinenriesen. Yahoo Search hingegen wird nur bei Bing und Yahoo selbst veröffentlicht. Google ist weltweit der Big Player im Bereich Suchmaschinenwerbung. In Japan steht der Monopolist dennoch auf gleicher Stufe mit Yahoo, was eine Tendenz für Werbung auf einem nicht zu unterschätzenden Markt abgeben lässt. Die Investition in SEA lohnt sich für jedes Unternehmen und kann in der Reichweite auf das jeweilige Einzugsgebiet des Werbetreibenden abgestimmt werden. Lesen Sie hier alles zur Medienreichweite.

Wer profitiert von SEA und warum?

SEA
Als Teil des Online-Marketings steigert SEA die Bekanntheit.

Fakt ist, dass sich SEA für jeden Websitebetreiber und Unternehmer eignet. Allerdings basiert die Voraussetzung des Erfolgs auf einer Kampagne, die sich im Wettbewerb abhebt und professionell entwickelt wurde. Denn da es sich um Bezahlwerbung handelt, kann eine unfachmännisch programmierte Kampagne teuer und dabei wenig effektiv werden. Eine klare Zielsetzung ist dem Unternehmer vor Augen, wenn er sich für Suchmaschinenwerbung entscheidet und eine Agentur mit der Realisierung der bezahlten Werbeanzeigen beauftragt. Zu den wichtigsten Zielen gehören die Erhöhung des Traffics auf der Website, die Steigerung der Markenbekanntheit und die Optimierung der Conversion.

Gutes Search Engine Advertising motiviert zum Klick und dient praktisch als letzter Impuls, den ein potenzieller Kunde für seine Umwandlung in einen Kunden benötigt. Es ist ein nicht von der Hand zu weisender Fakt: Qualität zahlt sich aus. Wer bei Google & Co. nicht auf Qualität achtet und die SEA ohne die notwendige Kompetenz vornimmt, verliert mit jedem Klick Geld und kann binnen kurzer Zeit sein gesamtes Marketingbudget aufbrauchen.

Von guter Suchmaschinenwerbung profitieren all die, die sich für professionelle SEA und damit für die beste Kampagne entscheiden. Der Teufel liegt hier ganz klar im Detail und in den Keywords, die sowohl über die Gesamtkosten als auch über die Relevanz der Anzeige entscheiden. Ein hochwertiges Produkt allein reicht heute nicht mehr aus, um sich im Wettbewerb zu behaupten und in den bezahlten Suchergebnissen vor der Konkurrenz aufzutauchen. Doch nur ,wenn auch die Kampagne hochwertig und von überzeugender Qualität ist, lässt sich mit Suchmaschinenwerbung das gewünschte Ergebnis, die perspektivische und kontinuierliche Steigerung der Umsätze, erzielen.

Es gibt kein Unternehmen und keine Branche, in der SEA nicht zur Erfolgssteigerung führt. Das Prinzip ist einfach. Die Anzeige taucht genau dann und dort auf, wo ein Kunde nach Informationen oder einem Angebot sucht. Hier zeigt sich ihm genau das Produkt, für das er sich interessiert.

Mehr zum Thema:
Kundennutzen Beispiele: So kommunizieren Sie richtig

Wie Suchmaschinenwerbung funktioniert

SEA
In einigen Schritten zu gutem SEA

Konkret handelt es sich bei SEA um Werbeanzeigen, die sich zu bestimmten Suchbegriffen (Keywords) schalten. Der Werbetreibende zahlt für die Veröffentlichung der Kampagne kein Geld, da die Abrechnung im CPC – also Cost per Click erfolgt. Sobald ein Kunde auf die Werbung klickt, fällt ein Betrag zur Bezahlung und damit eine Rechnung an. Der Vorteil ist, dass der Preis pro Klick vom Werbetreibenden selbst bestimmt und vorab festgelegt wird. Dazu sind einige Indikatoren zu beachten. Die Kosten pro Klick und damit pro Conversion hängen von dem Preis für die Keywords, der Veröffentlichungsdauer und der Häufigkeit der Veröffentlichungen ab. Damit sich die Effizienz steigert, sollten sowohl die Keywords inklusive ausschließender Suchbegriffe, der Veröffentlichungsort. Der Zeitpunkt der Kampagnen-Einblendungen ist mit Bedacht gewählt und von Profis der Branche umgesetzt.

Die Funktionsweise und das Wirkprinzip der SEA am Beispiel

Man wählt einen oder mehrere Suchbegriffe, die im direkten Zusammenhang mit dem Unternehmen oder dem zu bewerbenden Angebot stehen. Nun lassen sich die Keywords bestimmen, bei deren Eingabe die Kampagne nicht eingeblendet sein soll. Das sind in der Regel sehr hochpreisige und von Mitbewerbern häufig genutzte, sowie zu allgemeine Suchbegriffe. Durch das Ausschlussverfahren wird vermieden, dass ein Klick ohne die anschließende Conversion (die in der Zielsetzung festgelegt ist) erfolgt. Dann wird die eigentliche Textanzeige erstellt und für Suchmaschinen optimiert. Jetzt kommt der Moment der Preisfestlegung. In den Klickpreis fließen folgende Details ein:

  • die eigene Obergrenze für die Kosten pro Klick
  • der nächstniedrigere Kampagnenrang
  • der Quality Score (die Relevanz der Anzeige für die Zielgruppe auf einer Skala von 1 bis 10).

Hier sollte man wissen, dass Google AdWords zum Beispiel auf Basis eines Auktionsverfahrens funktioniert. Durch die Auktion entscheidet sich, ob und in welcher Position eine Kampagne tatsächlich vor den Augen der Kunden erscheint. In der Praxis zeigt sich, dass die sorgfältige Planung und Realisierung die besten Chancen auf eine gewonnene Auktion und damit auf eine top Position in den bezahlten Suchergebnissen haben.

SEA – Eine Strategie, viele Vorteile!

SEA
Ohne SEA? Keine gute Idee!

Fakt ist, dass sich SEA auszahlt und schon einigen Unternehmen sprichwörtlich über Nacht zu einer marktführenden Position verholfen hat. Doch nur mit der richtigen Strategie und günstigen Klickkosten, einem professionellen Management und hochwertiger Qualität kann eine Anzeige zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort erscheinen. Für die Senkung der CPC gibt es einige Tipps und Maßnahmen. So empfiehlt es sich zum Beispiel, die Region der Kampagnenpräsentation einzugrenzen, das eigene Ziel und die Zielgruppe konkret zu definieren. Oftmals heißt es, dass die Planung und Erstellung von SEA Kampagnen ganz ohne Expertise möglich ist. Wer auf diese Empfehlungen hört, wird seine Kampagne nicht in den sichtbaren Ergebnissen finden. Außerdem muss für jeden Klick deutlich mehr Geld als notwendig ausgegeben werden. Kompetenz und eine präzise Strategieplanung zahlen sich bei SEA aus.

Ähnliche Artikel

  • Produktsuche im E-Commerce: So suchen Kunden nach Produkten 17. Dezember 2021
  • 10 effektive Marketing Tipps, um die Bekanntheit Ihres… 25. Februar 2022
  • So sparen unsere Kunden Millionen mit automatisierten… 1. Juli 2021
  • SEO Tools für Online Händler: Unterschätzte Werkzeuge, die… 15. März 2022

Filed Under: Allgemein, Online-Marketing Tagged With: Google, Kampagne, Links, Marketing, Markt, Reichweite, SEA, Suchmaschinen, Unternehmen, Werbung

Primary Sidebar

Neueste Artikel im Blog

Warenkorbwert erhöhen

5 Tipps, um den Warenkorbwert zu erhöhen

11. Mai 2022

Automated Content erstellen: Ein Textkonzept ist erforderlich

Content generieren: So erstellen Sie automatisierte Texte

3. Mai 2022

Kundenzufriedenheit wird durch die Kundenansprache bestimmt

Kundenansprache im E-Commerce: 9 Tipps für wirkungsvolle Texte

26. April 2022

E Commerce KPIs

E-Commerce KPIs: Welche sind die wichtigsten für Ihr Online Shop?

22. April 2022

Kategorietexte für Onlineshops

Kategorietexte für Onlineshops: Pflicht oder nice-to-have?

8. April 2022

Kundennutzen_Frau_kauft_im-Online_Shop_Kundennutzen_Beispiele

Kundennutzen Beispiele: So kommunizieren Sie richtig

5. April 2022

Fashion Online Shop_Produktbeschreibung_Beispiele

Produktbeschreibung Beispiele für Fashion Onlineshops

31. März 2022

SEO Tools für Online Händler

SEO Tools für Online Händler: Unterschätzte Werkzeuge, die Ihren Umsatz steigern

15. März 2022

Customer Experience verbessern

21 Wege zur Verbesserung der Customer Experience für Online-Händler

14. März 2022

Kontakt zur Agentur

Agentur Awantego
Tel.: +49(0)711/48890-50
E-Mail: info@awantego.com

Anschrift
Breitscheidstraße 65
70176 Stuttgart

Traumjob bei Awantego:

  • Vertriebs-Mitarbeiter Online Marketing
  • Online-Marketing Spezialist (m/w/d)
  • Student / Praktikant (m/w/d)
  • Software-Entwickler php/Javascript (m/w/d)
  • Praktikant Online-Marketing (m/w/d)

Downloads / Tutorials

  • Downloads
  • Tutorials

Weitere Anleitungen und Tutorials finden Sie im Blog von Awantego.com

Am meisten gelesen

  • Unique Content – Die Technik dahinter
  • Marketing Lexikon
  • Marketing Automation
  • Mehr Kunden mit Newsletter-Marketing

Weitere Beiträge im Blog

Remote Working

Remote Work bei Awantego: Wir fühlen uns wohl dort, wo wir arbeiten!

15. September 2021

Personalisierte Produktbeschreibungen stärken die Kundenbindung

Konkurrenzfähig im E-Commerce mit personalisierten Produktseiten

13. September 2021

Kundenexperience_Customer_Experience

So können Sie die Customer Experience mit Hilfe von Produktbeschreibungen verbessern

23. August 2021

7 Tipps für professionelle Produktbeschreibungen

6. August 2021

Produktpräsentation im Online Shop

Produktpräsentation für E-Commerce: So erstellen Sie ansprechende Produktseiten

2. August 2021

So setzen Sie ein mehrsprachiges Projekt um ohne ein Sprachtalent zu sein

22. Juli 2021

Analyse_Geld_Sparen_mit _Automatischen_Produktbeschreibungen

So sparen unsere Kunden Millionen mit automatisierten Produktbeschreibungen

1. Juli 2021

Produktvorteile

So bringen Sie Produktvorteile in Ihren Produktbeschreibungen auf den Punkt

25. Juni 2021

Was sind Produktkategorien im Marketing, wie werden diese erstellt und zu welchem Zweck?

8. Oktober 2020

AXCD 2020: Die Content Konferenz

AXCD 2020: Wir sind dabei. Und Sie?

25. September 2020

Wirkungsvolle Tipps, um die Konversionsrate in Ihrem Online Shop zu steigern

11. September 2020

So erstellen Sie Texte für Ihre Produktpalette

31. Juli 2020

5 Regeln einer erfolgreichen Produktpräsentation im Online Shop

24. Juli 2020

Footer

Kontakt

Digital-Agentur Awantego
Tel.: +49 (0)711/48890-50

E-Mail: info@awantego.com
Web: www.awantego.com

Anschrift
Breitscheidstraße 65
70176 Stuttgart

Jobs bei Awantego

Offene Stellen bei Awantego

  • Vertriebs-Mitarbeiter Online Marketing
  • Online-Marketing Spezialist (m/w/d)
  • Student / Praktikant (m/w/d)
  • Software-Entwickler php/Javascript (m/w/d)
  • Praktikant Online-Marketing (m/w/d)

Jetzt bewerben

E-Mail: jobs@awantego.com
Tel.: 0711-4889050

Online Marketing Lexikon

Im Marketing-Lexikon von Awantego erläutern wir alle wichtigen Begriffe zum Thema Online-Marketing kompakt und verständlich.


Die wichtigsten Themen:

Automated Unique Content

Online Marketing Downloads

Downloads & Anleitungen

Im Download-Bereich von Awantego.com finden Sie Anleitungen, Tutorials und eBooks rund um das Thema Content und Marketing.


Gastautoren

Informationen für Gastautoren

Neueste Beiträge im Blog

User Generated Content für Online Händler: Wie Sie den Content Ihrer Kunden effektiv nutzen

10 effektive Marketing Tipps, um die Bekanntheit Ihres Online Shops zu erhöhen

Vom Kosten-Faktor zum Profit-Faktor: So pushen Sie Ihre Content-Karriere

Content Marketing – die 15 wichtigsten Trends 2022

Produktsuche im E-Commerce: So suchen Kunden nach Produkten

Darum geht’s im Blog

4.7.4A+ Amazon ContentAbfolgeAbfrageAbgrenzungAbonnenten für den NewsletterAbonnenten gewinnenAbrechnungAbsenderAbsicherungaccelerated mobile pagesAccountActiveCampaignAdobeAdresseAdvertisingAdwordsAffiliateAgenturAhrefs
  • Jobs
  • Blog
  • Datenschutz
  • Disclaimer
  • Impressum
  • Awantego.com in English

© 2022 · Awantego.com ·

Diese Website benutzt Cookies. Wenn Sie die Website weiter nutzen, gehen wir von Ihrem Einverständnis aus.OK