Wenn Sie einen Termin für ein Bewerbungsgespräch wahrnehmen, wodurch entsteht der erste Eindruck, noch vor dem ersten Wort? Durch Ihr Äußeres, selbstverständlich.
Wenn Sie sich bei einer Bank bewerben, sollten Sie entsprechend professionelle Kleidung tragen und nicht im Jogginganzug antreten. Anhand Ihrer Kleidung kann Ihr potenzieller Arbeitgeber innerhalb von Sekunden feststellen, ob Sie für die Position ungeeignet sind.
Genauso ist es auch mit Ihrer Landing Page: Das visuelle Design und der Landingpage Aufbau kann Ihre Besucher entweder davon überzeugen, eine gewollte Handlung durchzuführen, oder davor abschrecken.
Im Folgenden finden Sie 7 Techniken und Strategien für wirksame visuelle Elemente auf Ihrer Landing Page.
Nummer 1: Immaterielle Güter greifbar darstellen
Verkäufer von Infoprodukten wissen bereits seit Langem, dass sich elektronische Produkte (wie E-Books und Online-Kurse) besser verkaufen, wenn Sie in einer physischen Form präsentiert werden.
Ein E-Book wird zum Beispiel in der Form von einem physischen (grafisch gerenderten) Buch dargestellt. Ein Online-Kurs kann als eine Sammlung von DVDs dargestellt werden. Ein Artikel, den Sie über Facebook bewerben, können Sie beispielsweise in der Form von einem iPad präsentieren, welches den Artikel darstellt.
Auf diese Weise wir Ihr Angebot für potenzielle Kunden greifbar, was zu einer höheren Verkaufsrate führt.
Nummer 2: Interaktive visuelle Demonstrationen nutzen
Falls es für Ihr Angebot möglich ist, zeigen Sie auf Ihrer Landing Page eine visuelle Demonstration, mit der Besucher interagieren können. Wenn Sie beispielsweise physische Produkte in einem Online-Shop anbieten, können Sie ein 3D-Rendering von Ihren Produkten anbieten. Auf diese Weise können Besucher das Produkt von jedem Blickwinkel betrachten und besser entscheiden, ob es sich dabei um das richtige Produkt handelt.
Augmented Reality / AR ist eine Weiterentwicklung dieser Technik. Mit AR kann es zum Beispiel ein Verkäufer von Möbel Besuchern ermöglichen, über ein App Möbelstücke visuell im eigenen Haus zu platzieren und zu sehen, ob das Möbelstück zu den anderen Möbeln passt.
Nummer 3: Illustrationen nutzen, um eine Geschichte zu erzählen
Ein Bild sagt mehr als 1000 Wörter – und dasselbe gilt auch für Illustrationen. Sie können Illustrationen auf Ihrer Landing Page nutzen, um komplizierte Konzepte durch simple visuelle Elemente darzustellen. Durch Illustrationen ist es außerdem möglich, Leser auf eine Reise zu nehmen und kleine, verkaufsfördernde Geschichten und Verbildlichungen in Ihre Landing Page zu integrieren.
Geschichtenerzählen ist eines der wirksamsten Mittel das Interesse von Lesern zu halten und diese somit zum Handeln zu motivieren.
Nummer 4: Icons bei dem Landingpage Aufbau nutzen
Visuelle Elemente können ebenfalls genutzt werden, um Konzepte auf unterbewussten Ebene zu kommunizieren. Wenn Sie beispielsweise in einem Text auf einmal ein Bild eines roten Stoppschildes sehen, dann verarbeitet Ihr Gehirn das Bild und die enthaltene Bedeutung bereits lange, bevor Ihr Bewusstsein das visuelle Element evaluiert hat.
Nutzen Sie dies zum Beispiel, um bestimmte Textabschnitte hervorzuheben oder den Lesefluss zu beeinflussen. Unterbewusst verarbeite visuelle Elemente sind ebenfalls wirksam, um Leser, die Ihre Landing Page lediglich überfliegen, in den Text hineinzuziehen und zum vollständigen Lesen Ihres Werbetextes zu animieren.
Nummer 5: Herausstechende Farben nutzen, um „Call-to-Action”-Buttons und andere Handlungsaufforderung hervorzuheben
Um die Konversionsrate Ihrer Landing Page zu erhöhen, ist eine wirksame Technik, Handlungsaufforderung durch eine geschickte Farbwahl hervorzuheben. Nutzen Sie dazu eine Farbe, die sich deutlich von den sonstigen auf Ihrer Landing Page genutzten Farben abhebt.
Für die Website von Facebook wäre zum Beispiel ein dunkles Blau schlecht geeignet, da dies die primäre Farbe des Webdesigns von Facebook darstellt. Besser geeignet wäre Rot oder Orange – diese Farben sind nämlich sehr selten auf Facebook.
Wenn das Webdesign Ihrer Website allerdings auf den Farben Rot und Orange basiert, wären diese Farben keine gute Wahl für Ihre „Call-to-Action”-Buttons. Nutzen Sie in diesem Fall besser eine andere Farbe. Wichtig ist, dass die genutzte Farbe in Kontrast zu den restlichen Farben steht und sofort in das Auge fällt.
Nummer 6: Bilder, die das Auge des Lesers lenken
Nutzen Sie visuelle Elemente, die das Auge von Lesern zu wichtigen Elementen Ihrer Landing Page lenken – zum Beispiel den enthaltenen Handlungsaufforderungen.
Zeigen Sie zum Beispiel ein Bild einer Person, die in die Richtung des „Call-to-Action”-Buttons schaut. Oder sogar eine Person, die in diese Richtung deutet. Dabei reicht es, wenn der Leser grob in die Richtung des Zielelements geleitet wird – haarscharfes Anvisieren wäre natürlich ideal, in der Praxis ist dies allerdings häufig schwer umzusetzen.
Illustrationen von Comicfiguren oder Ähnliches können Sie hier ebenfalls effizient nutzen. Pfeile sind sogar noch deutlicher – allerdings unter Umständen nicht in jedem (professionellen) Kontext angebracht.
Nummer 7: Nutzen Sie echte Personen in Bildern
Vermeiden Sie, wenn möglich, generische Models zu nutzen (zum Beispiel in der Form von Stockfotos). Nutzen Sie stattdessen authentische Bilder von wirklichen Personen.
Wenn Sie zum Beispiel auf Ihrer Landing Page Ihr Team darstellen möchten, zeigen Sie ein Foto mit den wirklichen Mitarbeitern Ihrer Firma, nicht ein generisches Stockfoto mit Models, das bereits auf hunderten anderen Websites angezeigt wird.
Viele Nutzer erkennen Stockfotos auf den ersten Blick, wodurch solche Fotos eine negative Auswirkung auf die Konversionsrate Ihrer Landing Page haben. Nutzen Sie daher besser authentische Fotos. Das gilt übrigens ebenfalls für alle anderen Fotos, die Sie auf Ihrer Landing Page nutzen.
Wenn Sie zum Beispiel eine Kundenmeinung mit einem Foto des Kunden zeigen möchten, zeigen Sie ein echtes Bild des Kunden. Kundenmeinungen mit Bild sind zwar schwerer zu erlangen, dafür werden Sie allerdings mit einer höheren Konversionsrate belohnt, was ja das erhoffte Ziel ist.
Fazit
In diesem Artikel haben Sie erfahren, warum Landingpage Aufbau und visuelle Elemente wichtig sind. Sie kennen nun außerdem 7 effektive Techniken und Strategien die Verkaufsrate Ihrer Landing Page durch überzeugende Bilder, Grafiken und Illustrationen zu erhöhen.
Wir hoffen, dass dieser Artikel hilfreich war. Wir hoffen außerdem, dass Sie unsere 7 visuellen Elemente auf Ihrer Landing Page testen und so schon bald die Vorzüge einer höheren Konversionsrate genießen.