Influencer, oder anders gesagt Meinungsmacher oder Beeinflusser, sind Personen, die aufgrund ihrer intensiven Online-Präsenz und ihres hohen Ansehens in Social Media und ihrer Community für Unternehmen von Interesse sind. Zu Online-Influencern zählen Online- Journalisten, Blogger und Youtuber, die über großer Reichweite verfügen und besonders in ihrer Community beliebt sind.
Insbesondere Firmen, die im B2C Bereich tätig sind, verlagern ihre Werbung mittlerweile verstärkt in Influencer-Kampagnen. Dabei stellt der Influencer seinen Followern das Produkt des werbenden Unternehmens vor, beschreibt es und empfiehlt es in der Regel.