• Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

Awantego

  • Unique Content
  • Blog
  • Kontakt
You are here: Home / Social Media / Die 5 besten viralen Kampagnen

19. April 2015 by Matthias Böhmichen

Die 5 besten viralen Kampagnen

In unserem Beitrag über virale Inhalte in sozialen Medien hatten wir ja schon mal die 5 wichtigsten Zutaten einer gut funktionierenden viralen Kampagne erläutert. Heute geht es in unserem Blog-Beitrag um konkrete Ideen. Welche Kampagnen haben gut funktioniert und welche davon sind im Gedächtnis geblieben.

selfie-429449_1280
Die erfolgreichen Kampagnen in sozialen Netzwerken eint eins: Hinter ihnen steckte meist eine bekannte Marke und mit ihr eine große Werbeagentur. Wenn man sich aber die Ideen einmal näher anschaut, dann wird rasch klar, dass es nicht so sehr auf die Größe des Budgets ankommt, sondern auf die Idee hinter der Kampagne.

Mit der Idee zu einer social Media Kampagne und der kreativen Umsetzung steht und fällt der Erfolg. Selbstverständlich kommen noch eine handwerklich, ordentliche Ausführung und etwa ein gutes Seeding am Anfang der Kampagne hinzu. Ohne die zündende Idee wird aber auch mit viel Budget nichts viral.

Inhalt

  • Die fünf besten Social Media Kampagnen
    • DHL is faster – Der Logistiker düppiert die Mitbewerber mit Trojaner
    • Som Sabaddel – Kultur mit Atmosphäre
    • Drama auf dem Marktplatz – wer wirbt hier bloß?
    • Wren – First Kiss
    • Edeka – Supergeil

Die fünf besten Social Media Kampagnen

All unsere 5 Beiträge im ersten Teil dieser Serie über virales Marketing sind Videos. Kein Wunder: Nichts eignet sich so gut für viralen Content wie ein Video, mit dem sich Stimmung und Emotion direkt zum Betrachter transportieren lassen.
Ein Hinweis vorab: Wir stehen mit keinem der portraitierten Unternehmen im Zusammenhang. Ebenso ist unsere Reihenfolge keine Wertung der hier nicht aufgeführten Kampagnen. Sollte Ihnen hier noch eine Oskar-Reife Leistung in Sachen viralem Marketing fehlen, so genügt eine Mail an info@Awantego.de oder per Kontaktformular an uns. Wir schauen uns das Video oder die Kampagne gerne an und bauen sie bei Gefallen hier ein.

DHL is faster – Der Logistiker düppiert die Mitbewerber mit Trojaner

Der Beitrag von DHL ist ein Video, das durch eine renommierte Werbeagentur in Deutschland produziert wurde. Die Werbebotschaft, dass DHL schneller als der Mitbewerber ist, wurde im Stile eines trojanischen Pferdes (Stichwort: Trojanisches Mailing) auf riesengroße Pakete gedruckt. Dabei hat man Thermofolie verwendet, die vor der Auslieferung an die transportierenden Unternehmen so heruntergekühlt wurde, dass der Schriftzug erst nach einigen Stunden des Warmwerdens wieder sichtbar wurde.
Genial gemacht, wie die Filmteams der Agentur (Jung von Matt) die düppierten DHL-Fahrer am Zielort erwarteten und filmten. Dabei haben die Konkurrenten auch noch Werbung für DHL gemacht. Alle Anlieferungen der inzwischen gelb gewordenen Pakete lagen in Innenstädten und Fussgängerzonen, durch die die Pakete werbewirksam geschoben werden musste.
Wenn man sich als „kleine Agentur“ die Idee genauer anschaut, dann stellt man fest, daß die Ausführung dieser sehr kreativen Idee preislich eher überschaubar ist. Neben den Transportkosten für die Pakete von ein paar Euro fielen lediglich die Kosten für den Außendreh an. Die kann praktisch jeder Hobbyfilmer mit einer guten Kamera erledigen.

 

Auch wenn die Aufrufe des Videos bei Youtube mit ca 250.000 in Deutsch und 5,5 Mio auf Englisch eher mickrig gegenüber den weiteren Beispielen ausmachen: Mein persönlicher Tipp für die Nummer 1 in den „all time favorites“ für eine wirklich gut gemachte Kampagne in den sozialen Medien. Die Agentur hatte das Video natürlich vorsorglich gleich in Englisch erstellt – zum weltweiten Einsatz.

Som Sabaddel – Kultur mit Atmosphäre

Ganz ohne Erklärung und auch ohne wirkliche Nennung des Auftraggebers kommt das Video aus Spanien aus. Es erscheint in einer Fußgängerzone erst ein Musiker und beginnt auf seinem klassischen Instrument zu spielen. In den nun folgenden Minuten erscheinen nacheinander weitere Musiker.

Erst alleine und scheinbar zufällig. Als die Musiker dann in kleinen Gruppen auftauchen und einer nach dem anderen in das Musikstück einstimmen, wird klar, dass es sich hier um eine geplante Aktion und keinen Flashmob handelt. Nach einigen weiteren Augenblicken erscheint der Dirigent und man bemerkt, dass die Musiker-Gruppe eines der bekanntesten klassischen Werke für ein Orchester zum Besten gibt: Beethovens Sinfonie
Das virale Video endet mit dem Beifall der zahlreichen Zuschauer, die das Event in der Fußgängerzone des spanischen Städtchens miterlebt haben. Dieses Video war eigentlich ein Clip zum Gründungs-Jahrestag einer spanischen Bank. Der Name der Bank kommt im Video nur deshalb vor, weil die Aufführung direkt vor der Bank stattfindet.
Das Video wurde (meines Wissens) auch nicht wirklich aktiv als virales Video durch die sozialen Medien gepusht. Es verbreitete sich dennoch nach dem Erscheinen rasant über Youtube und Facebook.
Auch viele Jahre nach der Veröffentlichung ist das Stück immer noch ein Augen- und Ohrenschmauß. Gänsehaut pur.

Abrufe bei Youtube: Über 62 Mio. Mal.

Drama auf dem Marktplatz – wer wirbt hier bloß?

Einmal ein echtes “Drama” erleben – und das direkt vor der Haustür. Genau das haben die Macher dieses viralen Videos im Sinn gehabt, das in einem kleinen Städtchen in Belgien spielt. Dort war ein auffälliger Buzzer platziert worden. Wer den Mut hatte, darauf zu drücken, erlebt 3 Minuten Adrenalin pur.
Ähnlich einem Filmclip aus einer Crime-Serie erschienen einzelne Darsteller, es wurde laut, es knallte und auch der obligatorisch heran donnernde Krankenwagen mit Blaulicht durfte in der Inszenierung für diese virale Social Media Kampagne nicht fehlen.
Werbung wurde übrigens für einen Pay-TV Sender gemacht, dessen Banner am Ende des Clips in Haushöhe herab gelassen wurde.

Abrufe bei Youtube: Über 52 Mio. Mal.

Wren – First Kiss

Stellen Sie sich einmal vor, Sie sollten einen völlig fremden Menschen küssen. Diese Aufgabe haben die Filmemacher des hier gezeignten Clips den zum Teil ahnungslosen Laien-Schauspielern gegeben. In dem Video-Clip sieht der irritierte Zuschauen, wie sich Erwachsene in schüchterne Menschen verwandeln, um dann vorsichtig die intime Annäherung an den Gegenüber zu versuchen.

Gedreht wurde übrigens in schwarz-weiß, was den portraithaften Anstrich des viralen Videos noch unterstreicht. Erst am Ende im Abspann enthüllt sich der Auftraggeber des Clips – ein amerikanischer Mode-Anbieter.

Abrufe bei Youtube: Über 100 Mio.

Edeka – Supergeil

Der letzte Beitrag zum Thema virale Inhalte in den besten Social Media Kampagnen ist mittlerweile (zumindest in Deutschland) ein alter Hut. Man nehme eine etwas angestaubte Marke (Edeka) und einen skurilen sowie bis dato unbekannten alternden Star (Liechtenstein).
Das Ergebnis der geplanten social Media Kampagne ist der absolut sehenswerte Streifen von Edeka, gemeinsam produziert mit dem Künstler Friedrich Liechtenstein, der unter Zuhilfenahme des Wortes „geil“ in schon fast abstrusem Ausmaß einfach nur zum Brüllen komisch ist. Oder eben „supergeil“.

Abrufe bei Youtube: Über 14 Mio.
Liechtenstein kannte danach in Deutschland jedes Kind. Spätestens nach dem weiteren viralen Hit von Edeka mit H.P Baxter („Sänger“ von Scooter) ist Edeka wieder ordentlich frisch und supergeil .
Im Advent 2014 lieferte Edeka mit der von 14 Kassen gespielten Version von „Jingle Bells“ (Kassensymphonie) den nächsten viralen Hit ab. Offenbar sind die Lebenesmittel-Liebhaber auf den Geschmak gekommen.

Eines haben die Videos der Social Media Kampagnen gemein: Die Videos sind professionell gemacht und man hat als Betrachter seinen Spaß. Außerdem sehr angenehm: Alle kommen ohne den übermässigen Einsatz von nakter Haut aus.
Das ändert sich allerdings im zweiten Teil unserer Reihe zum Thema beste Social Media Kampagnen aller Zeiten – aber nicht wie sie vielleicht meinen.

Ähnliche Artikel

  • Online Shops und Corona Krise: Welche Inhalte kommen gut an? 6. Mai 2020
  • User Generated Content für Online Händler: Wie Sie den… 6. März 2022
  • 10 effektive Marketing Tipps, um die Bekanntheit Ihres… 25. Februar 2022
  • Machen Sie Ihren Online Shop bekannt: 5 wirkungsvolle Tipps… 23. Juni 2020

Filed Under: Social Media, Virales Marketing Tagged With: Beste Social Media Kampagne, Beste Social Media Kampagnen, Video, Virales Marketing, Youtube

Primary Sidebar

Neueste Artikel im Blog

Warenkorbwert erhöhen

5 Tipps, um den Warenkorbwert zu erhöhen

11. Mai 2022

Automated Content erstellen: Ein Textkonzept ist erforderlich

Content generieren: So erstellen Sie automatisierte Texte

3. Mai 2022

Kundenzufriedenheit wird durch die Kundenansprache bestimmt

Kundenansprache im E-Commerce: 9 Tipps für wirkungsvolle Texte

26. April 2022

E Commerce KPIs

E-Commerce KPIs: Welche sind die wichtigsten für Ihr Online Shop?

22. April 2022

Kategorietexte für Onlineshops

Kategorietexte für Onlineshops: Pflicht oder nice-to-have?

8. April 2022

Kundennutzen_Frau_kauft_im-Online_Shop_Kundennutzen_Beispiele

Kundennutzen Beispiele: So kommunizieren Sie richtig

5. April 2022

Fashion Online Shop_Produktbeschreibung_Beispiele

Produktbeschreibung Beispiele für Fashion Onlineshops

31. März 2022

SEO Tools für Online Händler

SEO Tools für Online Händler: Unterschätzte Werkzeuge, die Ihren Umsatz steigern

15. März 2022

Customer Experience verbessern

21 Wege zur Verbesserung der Customer Experience für Online-Händler

14. März 2022

Kontakt zur Agentur

Agentur Awantego
Tel.: +49(0)711/48890-50
E-Mail: info@awantego.com

Anschrift
Breitscheidstraße 65
70176 Stuttgart

Traumjob bei Awantego:

  • Vertriebs-Mitarbeiter Online Marketing
  • Online-Marketing Spezialist (m/w/d)
  • Student / Praktikant (m/w/d)
  • Software-Entwickler php/Javascript (m/w/d)
  • Praktikant Online-Marketing (m/w/d)

Downloads / Tutorials

  • Downloads
  • Tutorials

Weitere Anleitungen und Tutorials finden Sie im Blog von Awantego.com

Am meisten gelesen

  • Unique Content – Die Technik dahinter
  • Marketing Lexikon
  • Marketing Automation
  • Mehr Kunden mit Newsletter-Marketing

Weitere Beiträge im Blog

Remote Working

Remote Work bei Awantego: Wir fühlen uns wohl dort, wo wir arbeiten!

15. September 2021

Personalisierte Produktbeschreibungen stärken die Kundenbindung

Konkurrenzfähig im E-Commerce mit personalisierten Produktseiten

13. September 2021

Kundenexperience_Customer_Experience

So können Sie die Customer Experience mit Hilfe von Produktbeschreibungen verbessern

23. August 2021

7 Tipps für professionelle Produktbeschreibungen

6. August 2021

Produktpräsentation im Online Shop

Produktpräsentation für E-Commerce: So erstellen Sie ansprechende Produktseiten

2. August 2021

So setzen Sie ein mehrsprachiges Projekt um ohne ein Sprachtalent zu sein

22. Juli 2021

Analyse_Geld_Sparen_mit _Automatischen_Produktbeschreibungen

So sparen unsere Kunden Millionen mit automatisierten Produktbeschreibungen

1. Juli 2021

Produktvorteile

So bringen Sie Produktvorteile in Ihren Produktbeschreibungen auf den Punkt

25. Juni 2021

Was sind Produktkategorien im Marketing, wie werden diese erstellt und zu welchem Zweck?

8. Oktober 2020

AXCD 2020: Die Content Konferenz

AXCD 2020: Wir sind dabei. Und Sie?

25. September 2020

Wirkungsvolle Tipps, um die Konversionsrate in Ihrem Online Shop zu steigern

11. September 2020

So erstellen Sie Texte für Ihre Produktpalette

31. Juli 2020

5 Regeln einer erfolgreichen Produktpräsentation im Online Shop

24. Juli 2020

Footer

Kontakt

Digital-Agentur Awantego
Tel.: +49 (0)711/48890-50

E-Mail: info@awantego.com
Web: www.awantego.com

Anschrift
Breitscheidstraße 65
70176 Stuttgart

Jobs bei Awantego

Offene Stellen bei Awantego

  • Vertriebs-Mitarbeiter Online Marketing
  • Online-Marketing Spezialist (m/w/d)
  • Student / Praktikant (m/w/d)
  • Software-Entwickler php/Javascript (m/w/d)
  • Praktikant Online-Marketing (m/w/d)

Jetzt bewerben

E-Mail: jobs@awantego.com
Tel.: 0711-4889050

Online Marketing Lexikon

Im Marketing-Lexikon von Awantego erläutern wir alle wichtigen Begriffe zum Thema Online-Marketing kompakt und verständlich.


Die wichtigsten Themen:

Automated Unique Content

Online Marketing Downloads

Downloads & Anleitungen

Im Download-Bereich von Awantego.com finden Sie Anleitungen, Tutorials und eBooks rund um das Thema Content und Marketing.


Gastautoren

Informationen für Gastautoren

Neueste Beiträge im Blog

User Generated Content für Online Händler: Wie Sie den Content Ihrer Kunden effektiv nutzen

10 effektive Marketing Tipps, um die Bekanntheit Ihres Online Shops zu erhöhen

Vom Kosten-Faktor zum Profit-Faktor: So pushen Sie Ihre Content-Karriere

Content Marketing – die 15 wichtigsten Trends 2022

Produktsuche im E-Commerce: So suchen Kunden nach Produkten

Darum geht’s im Blog

4.7.4A+ Amazon ContentAbfolgeAbfrageAbonnenten für den NewsletterAbonnenten gewinnenAbrechnungAbsenderAbsicherungaccelerated mobile pagesAccountActiveCampaignAdobeAdresseAdvertisingAdwordsAffiliateAgenturAhrefsAI
  • Jobs
  • Blog
  • Datenschutz
  • Disclaimer
  • Impressum
  • Awantego.com in English

© 2022 · Awantego.com ·

Diese Website benutzt Cookies. Wenn Sie die Website weiter nutzen, gehen wir von Ihrem Einverständnis aus.OK