Die ganze Wahrheit über die Content Erstellung in digitalen Unternehmen

Wie machen die echten Profis ihren Content? Das digitale Unternehmen SEMrush hat 6000 Blogs unter die Lupe genommen und diese nach SEO Kriterien analysiert. Der Schwerpunkt lag dabei auf Unternehmen, die im digitalen Segment tätig sind und über digitale Themen in ihren Blogs berichten.

Wer sich tagtäglich im Bereich digitales Marketing und Content Erstellung bewegt, kennt sich mit den neusten Techniken und effektiven Content Methoden aus. Welche davon setzen Unternehmen in ihrem Content um?

Profis lieben lange Texte

Die durchschnittliche Textlänge liegt bei 810 Wörter – dieses Ergebnis ist insofern interessant, dass es keine Einigung darüber gibt, wie lang die Texte sein sollen, damit sie besser ranken. Die obligatorischen 350 Wörter, die traditionell als Benchmark gelten, reichen bei Weitem nicht aus, um ein Thema so zu beschreiben, dass sie einen Mehrwert für die Nutzer hat.  Textlänge ist immer themen- und branchenabhängig und muss immer zusammen mit dem Mehrwert berücksichtigt werden. Nutzer lesen aber auch einen langen Text, wenn es den Nutzen bringt. Zudem muss der Text immer unique sein. 

In die Optimierung ihrer Inhalte investieren Unternehmen durchschnittlich 2 1/2 Stunden.

Die Keyword Recherche wird dabei nicht berücksichtigt. Um einen Text zu optimieren muss man nicht nur auf seine Länge achten, sondern auch die ordentliche Verlinkung, Struktur (Überschriften H1, H“, etc.), Bilder und Videos, Erstellung der Meta Beschreibung und Meta Title. Ohne diese Schritte kann der Text kaum gefunden werden, auch wenn er alle relevanten Keywords und deren Synonyme/verwandte Begriffe enthält. Mehr zu diesem Thema können Sie in diesem Artikel nachlesen.

In 76 Prozent Fällen enthalten die Überschriften mindestens ein Keyword

Heutzutage muss man seine Zielgruppe nicht belauschen, wenn man rausfinden will, wofür sie sich interessiert. Da reicht schon ein Blick in die Keyword Recherche Tools aus. Im Vergleich zu Fokus Gruppen hat die Keyword Recherche einen entscheidenden Vorteil. Namlich, dass man echte Interessen der Zielgruppe erfährt. Bei Befragungen und in den Fokus Gruppen, versuchen Menschen oft nicht die Wahrheit zu sagen, sondern sozial erwünschte Antworten zu geben.

Deshalb hat die Verwendung von Keywords in den Überschriften und im Fließtext gleich zwei Vorteile. Zum einen können Suchmaschinen sie besser finden und zum anderen sind sie für die Nutzer ein Signal, dass es im Text um die gewünschte Frage geht.

Im Schnitt werden zwei Keywords pro Artikel eingesetzt

Eine aktive Diskussion betrifft auch die Anzahl an Keywords pro Seite. Sollte man immer nur auf einen Keyword optimieren oder kann man auch mehrere Keywords einpacken? Grundsätzlich kann man eine Seite auch auf mehrere Keywords optimieren, vorausgesetzt sie passen thematisch. Wichtig ist es auch zu bedenken, dass wenn man ein Keyword auf mehreren Seiten verwendet, dann konkurrieren diese Seiten nicht nur mit anderen fremden Websites, sondern auch untereinander.

Pro Text werden etwa 15 verwandte Begriffe und Synonyme verwendet

Synonyme und verwandte Begriffe verwendet man beim Texten meisten automatisch, vor allem wenn man das Thema ausführlich beschreibt. Eine Keyword Analyse hilft dennoch Begriffe zu finden, die in Zusammenhang mit dem gewünschten Wort recherchiert werden. So kann man den Text besser optimieren und für die vollständige Beschreibung des Themas sorgen.

Der Flesch-Index von nicht-optimierten Artikeln beträgt 39.

Der Flesh Index beschreibt, ob ein Text gut lesbar ist. Der Wert liegt zwischen 0 und 100, 100 bedeutet dabei die beste Lesbarkeit. Um die Lesbarkeit des Textes zu verbessern, muss man vor allem auf die einfachen Formulierungen, kurze Sätze und verständliche Formulierungen achten. Fremd- und Fachwörter erschweren meistens den Leserfluss, wenn sie nicht erklärt werden. Den Flesch Index ermittelt man in WordPress automatisch, wenn man das Plug-In Yoast installiert hat. Darin wird die Lesbarkeit angezeigt und einige Tipps zur Verbesserung gegeben.

Die Ergebnisse der Untersuchung sind weder bahnbrechend noch überraschend. Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit verbessern wollen, greifen auf die erprobten Methoden zurück und setzen bei der  Content Erstellung die klassischen SEO Regeln um.

Content Erstellung: Wie schreiben wir unsere Texte?

Content Erstellung gehört zu einer unseren Kernkompetenzen. Unsere Erfahrung bestätigt: Zu jedem Text gehört eine ordentliche Onpage und Offpage Optimierung. Was aber noch wichtiger ist – wenn man mit seinen Texten Traffic und Kunden generieren will, dann muss man Texte schreiben, die Leser auch brauchen. Wie die Praxis zeigt, wer in unserem Text eine ausführliche Anleitung zu seinem Problem gefunden hat, der wird den Text durchlesen, den Text teilen/weiterempfehlen oder sich gleich bei uns melden.

Am besten ist es deshalb ein Thema zu finden, das möglichst viele Personen interessiert und vor allem ein Thema, das unsere Wunschkunden interessiert. Eine umfassende Keyword Recherche ist dabei wichtig, aber nicht entscheidend. Viel wichtiger ist die Erfahrung, welche Texte in welcher Branche gefragt sind.

Gute Texte sind meistens lang. Auch Authentizität und Kreativität spielen dabei auch eine Rolle. Wer über Themen schreibt, in denen er sich nicht auskennt oder sich schlechter auskennt als der Leser selbst, können höchstens ein bisschen Traffic auf der Seite generieren. Doch wirklich interessant für die Nutzer sind Lösungen und Ansätze, die jemand schon mal ausprobiert hat und über seine Erfahrungen berichten kann.

Brauchen Sie auch Texte, die Ihnen helfen, echte Interessenten anzulocken, Kunden zu finden und die Auffindbarkeit Ihrer Seite zu verbessern? Dann rufen Sie uns einfach an: +49(0)711/48890-50  und wir helfen Ihnen aus Ihren Texten wirksamen Content zu erstellen!