Wer eine eigene Webseite betreibt, verfolgt damit meist ein Ziel: Er möchte, dass sie auch gelesen wird. Nun ist dies bei der unendlichen Fülle an Webseiten natürlich nicht so einfach. Wer einmal versucht hat, seine eigene Seite über Google zu finden, könnte dabei eine herbe Enttäuschung erlebt haben. Der Grund: Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) weist große Defizite auf.
Seine Website bei Google nach vorne zu bringen, bedarf einiger Arbeit und Zeit. Doch es ist nicht unmöglich. Wir zeigen Ihnen in diesem Artikel auf, worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung ankommt.
Was heißt eigentlich SEO?
Der Begriff Suchmaschinenoptimierung oder auch SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet Schritte und Maßnahmen, die das Ziel haben, Ihre Webseite – ohne finanziellen Aufwand – auf die vorderen Plätze bei Google und anderen Suchmaschinen zu bringen. Natürlich kann man auch dafür bezahlen, dass die eigene Website möglichst weit vorne steht. Doch dann handelt es sich nicht mehr um das organische, also unbezahlte Suchmaschinenranking.
Die Platzierung der Webseite wird also bewusst beeinflusst, um die Reichweite zu erhöhen. Die Optimierung erfolgt dabei sowohl auf Inhalte der Webseiten, als auch auf Bilder und Videos. Bei erfolgreicher und langfristig betriebener Suchmaschinenoptimierung erscheint die eigene Webseite schließlich auf Seite 1 der Google Suche. Dadurch können Neukunden gewonnen werden, was wiederum zu höheren Umsätzen und mehr Gewinn führt.
Sorgen Sie für Sicherheit
Dass man beim Surfen im Internet auf Gefahren wie Viren, Trojaner und Co. treffen kann, dürfte mittlerweile jedem bekannt sein. Aus diesem Grund entscheiden sich immer mehr Betreiber für eine Webseite mit SSL-Verschlüsselung. Diese erkennt man daran, dass die URL mit https:// beginnt. Wer beim Surfen auf eine Warnung stößt, die Webseite sei nicht sicher, lässt es im Allgemeinen bleiben.
Solche Warnungen werden mittlerweile von Google angezeigt. Außerdem werden Webseiten, deren Inhalte als nicht sicher eingestuft werden, automatisch im Ranking herabgesetzt. Sämtliche Anstrengungen, die Sie für die SEO unternommen haben, könnten durch die mangelnde Sicherheit umsonst sein. Eine Umstellung auf HTTPS ist also dringend zu empfehlen.
Optimieren Sie die Ladezeiten
Wir sind es heute gewohnt, dass sich eine Webseite in Sekundenbruchteilen aufbaut. Doch so gut wie jeder macht auch hin und wieder eine nervenaufreibende Erfahrung mit langsamen Seiten. Aus diesem Grund können Sie sicherlich bestätigen, dass ein schneller Seitenaufbau wichtig ist.
Auch Google sieht das so. Daher kann es passieren, dass Sie im Ranking nach unten rutschen, nur weil Ihre Webseite sich zu langsam aufbaut. Optimieren Sie also Ihre Ladezeiten. Folgende Punkte sollten dabei beachtet werden:
- http-Requests sollten Sie reduzieren
- Dateimengen sollten Sie verkleinern
- Achten Sie bei den Ressourcen auf die korrekte Reihenfolge
Google hat hierfür ein Tool entwickelt, mit dem Sie sich einen ersten Überblick verschaffen können. Sie bekommen von diesem Tool deutliche Handlungsempfehlungen, damit Ihre Website performanter wird.
Ebenso sinnvoll ist es, sich einmal die Webseiten der Konkurrenten anzuschauen. Sollten diese schneller sein als Ihre eigene, so sind sie in Sachen Suchmaschinenoptimierung klar im Vorteil.
Optimieren Sie die mobile Darstellung
Das Smartphone wird immer häufiger dazu genutzt, im Internet zu surfen. Daher ist es sehr wichtig, dass Webseiten auch auf dem Mobilgerät einwandfrei funktionieren. Google unterscheidet bald nicht mehr zwischen dem Mobile- und dem Desktop-Index. Stattdessen heißt es dann „Mobile First“.
Eine einfache mobile Bedienbarkeit ist also ebenfalls Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung. Dabei sollte man auf folgendes achten:
- Eine schnelle Ladezeit
- Gut erkennbare Schriftgrößen
- Einfache Bedienung auch mit dickeren Fingern
Wenn diese Faktoren alle erfüllt sind, können Sie den Punkt “mobile Darstellung“ im Zusammenhang mit SEO getrost abhaken.
Machen Sie Ihre Inhalte erreichbar
Menschen, die etwas Spezielles in Internet suchen, wollen nicht erst in die tiefsten Untiefen einer Webseite eintauchen, um die Informationen zu bekommen, die sie suchen. Sie wollen ihr Ziel mit möglichst wenigen Klicks erreichen. Darin sollten Sie sie unterstützen. Ihre Website sollte daher übersichtlich gestaltet sein, also eine einfache Informationsarchitektur vorweisen. Außerdem ist es wichtig, dass sie über eine flache Hierarchie verfügt.
Achten Sie insbesondere darauf, dass die Inhalte Ihrer Seiten für Google und Co. freigegeben sind und dass man jeden Ihrer Inhalte mit wenigen Klicks erreichen kann. Für die Freigabe für Suchmaschinen ist ein kleines Häkchen verantwortlich, dass man leicht vergisst zu setzen. Der Aufbau Ihrer Webseite sollte maximal vier Ebenen nicht überschreiten. Außerdem ist es wichtig, dass Sie auch intern verlinken, wenn es an der Stelle passt. Auf die SEO wirkt sich dies positiv aus.
Verwenden Sie saubere URLs
Die URLs auf ihrer Webseite sollten möglichst genau darüber informieren, was einen Leser auf der Seite erwartet. Also statt kryptischen Zahlen und Zeichen in der URL, sollten dort lesbare du aussagekräftige Wörter stehen. Am besten ist es, wenn das Keyword selbst in der URL zu finden ist.
Für eine ideale SEO sollten Sie außerdem folgende Punkte beachten:
- Kurze und knappe URLs sind besser als lange
- Binden Sie Keywords in die URLs ein
- Lassen Sie Sonderzeichen weg
- Das Minuszeichen zwischen einzelnen Wörtern sorgt für eine bessere Lesbarkeit
- Schreiben Sie nur mit Kleinbuchstaben
- Verzichten Sie auf Füllwörter (Artikel oder Präpositionen)
Optimieren Sie die Title Tags Ihrer Website
Der Titel Tag spielt bei der Suchmaschinenoptimierung von Google nach wie vor eine wichtige Rolle. Das ist der Titel, den Sie sowohl im Browser als auch im Quelltext ihrer Website und in den Suchergebnissen von Google sehen können.
Folgende Punkte sollten Sie bei der Optimierung des Title Tags beachten:
- Vergeben Sie für jede URL einen eigenen Titel
- Halten Sie den Titel möglichst kurz
- Formulieren Sie den Titel so, dass er zum Anklicken animiert
- Stellen Sie das Keyword möglichst weit nach vorne
Optimieren Sie die Meta Descriptions Ihrer Inhalte
Die Meta Description ist der Text, der bei den Suchergebnissen von Google unterhalb des Titels und der URL angezeigt wird. Ein suchender Internetsurfer orientiert sich häufig an dem, was er in diesem Text vorfindet. Daher sollte der Text kurz und knapp, aber auch möglichst genau beschreiben, was ein Leser zu erwarten hat, wenn er dem Link folgt.
Ihre Meta Description sollte folgendermaßen aufgebaut sein:
- Die Länge sollte zwischen 80 und 150 Zeichen liegen (alles was länger ist, wird von Google abgeschnitten)
- Das Keyword sollte mindestens einmal möglichst am Anfang darin vorkommen. Es wird fett hervorgehoben
- Der Text sollte informativ sein und eine Handlungsaufforderung beinhalten
- Sonderzeichen ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich als reine Texte. Bauen Sie sie also – in Maßen – ein
Optimieren Sie die Überschriften in Ihren Beiträgen
Ein Leser, der es auf Ihre Seite geschafft hat, darf nun nicht enttäuscht werden. Erfüllen Sie also seine Erwartungen. Die von Ihnen verwendeten Überschriften leisten einen wichtigen Beitrag dazu. Halten Sie sich an die h1 – h6-Hierarchie. H1 ist dabei die wichtigste und h6 die unwichtigste Überschrift. Meist reichen 3 Ebenen.
Außerdem sind folgende Eigenschaften für Überschriften hilfreich:
- Die Überschriften sollten zu den Titeln und zur Meta Description passen
- Sie sollten möglichst kurz und auch einprägsam formuliert sein
- Sie sollten Informationen über den folgenden Text geben
- Das Keyword sollte darin verarbeitet sein
Stellen Sie Content mit Mehrwert bereit
Selbst wenn ein Leser auf Ihrer Seite gelandet ist, heißt das nicht, dass er dort bleibt. Wir kennen alle die Seiten, die uns sofort wieder auf den „Zurück“-Button klicken lassen, weil sie schon auf den ersten Blick unattraktiv gestaltet ist. Sei es durch eine unangenehm zu lesende Schriftart, zu lange Zeilen oder die Farbwahl.
Ein weiterer entscheidender Punkt ist der Inhalt des Textes. Langatmiges und nichts sagendes Blabla will niemand lesen. Versuchen Sie also, folgende Regeln beim Schreiben Ihrer Texte umzusetzen:
- Keine Kopien! Schreiben Sie Ihre Texte immer selbst. Denn Google erkennt, wenn es Ihren Text woanders im Web noch einmal gibt. Ihre Texte müssen einzigartig sein.
- Geordnete Strukturen! Erschlagen Sie Ihre Leser nicht mit riesigen Leseblöcken. Bauen Sie alle drei bis vier Sätze einen Absatz ein und arbeiten Sie mit Zwischenüberschriften. Außerdem sorgen Bilder für ein angenehmeres Lesen.
- Direkte Ansprache! Verwenden Sie „Sie“ oder ggf. auch „Du“ als Ansprache. Geben Sie Ihrem Leser das Gefühl, Teil der im Text beschriebenen Inhalte zu sein, indem Sie „Wir“ und „Uns“ verwenden.
- Bieten Sie einen Mehrwert! Natürlich sollten Sie die Erwartungen Ihrer Leser erfüllen. Noch besser ist es, wenn Sie sie übertreffen und Ihnen mehr bieten, als sie erwartet haben. Bieten Sie Downloads an, die Ihrem Leser weiterhelfen.
- Konkrete Lösungsvorschläge! Beschreiben Sie genau, wie Sie Ihrem Leser helfen oder ihn bereichern können.
- Keywords nutzen! Verwenden Sie immer wieder Ihre Keywords. Verkünsteln Sie sich dabei aber bitte nicht. Der Text muss gut lesbar sowie interessant und überzeugend sein, damit Ihre Leser so lange auf Ihrer Webseite bleiben, bis sie Ihr Produkt gekauft, einen Termin vereinbart oder den Newsletter abonniert haben.
- Abwechslung! Gestalten Sie Ihre Seite neben aussagekräftigen Texten auch mit Videos und Bildern. Fügen Sie einen Downloadbereich ein.
Organisieren Sie sich Backlinks
Backlinks sind Links, die von anderen Webseiten auf Ihre Webseite verweisen. Um diese zu bekommen, müssen Sie Kontakte knüpfen. Schreiben Sie andere Webseitenbetreiber an, und bitten Sie sie, Ihre Seite als Link aufzunehmen. Bieten Sie dafür dasselbe an. Ein Backlink ist für Google wie eine Empfehlung.
Doch Vorsicht! Wählen Sie die anderen Websites mit Bedacht aus. Versuchen Sie objektiv zu beurteilen, ob diese Webseite seriös ist oder nicht. Backlinks von dubiosen Seiten bringen mehr Schaden als Nutzen. UND: Bezahlen Sie niemals für einen Link! Google kennt bei einem solchen Vorgehen kein Pardon.
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Fazit
Die Suchmaschinenoptimierung ist zwar kein Hexenwerk, aber „so eben mal kurz“ ist sie auch nicht gemacht. Es steckt viel Arbeit dahinter und man muss damit rechnen, dauerhaft immer mal wieder Zeit in die SEO zu investieren. Doch wenn man weiß, worauf es ankommt und dieses Wissen nutzt, erreicht man nach einiger Zeit eine hohe Besucherzahl auf seiner Webseite.