• Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

Awantego

  • Unique Content
  • Blog
  • Kontakt
You are here: Home / Google Ranking / Meta Beschreibung – Dein Freund und Helfer

27. Juni 2017 by Olga Ziesel

Meta Beschreibung – Dein Freund und Helfer

Es ist meistens gerade mal ein Satz und er bringt dem Seiten-Ranking oft mehr als ein mehrseitiger Text. Die Rede ist von der Meta Beschreibung. Sie dient als eindeutige Titel der Seite und hilft den Suchmaschinen, den Titel dieser Website in den Suchergebnissen zu definieren.

In unserem Artikel zeigen wir, welche Elemente eine Meta Beschreibung unbedingt enthalten muss und helfen eine schöne Beschreibung zu erstellen.

Meta Beschreibung einfügen

Inhalt

  • Warum ist ein Meta-Titel so wichtig?
  • Welche Elemente muss eine Meta Beschreibung enthalten
  • Meta Beschreibungen nach AIDA Prinzip erstellen
  • Merkmale von klickstarken Meta Beschreibungen
  • Typische Fehler bei den Meta Beschreibungen
      • Keywords werden vergessen
      • Inhalte kopieren
      • Meta Beschreibungen werden vergessen
      • Falsche Meta Beschreibungen erstellen

Warum ist ein Meta-Titel so wichtig?

  • Meta-Title ist das Erste, was wir sehen, wenn wir die Seite in den Suchergebnissen finden. Anhand dieser Beschreibung entscheiden wir, ob wir das Suchergebnis anklicken oder nicht.
  • Wenig Aufwand – große Wirkung: Meta Title gehört zweifelsohne zu  „low hanging fruits“ der SEO-Arbeit. Nur mit wenigen Schritten kann man mit Hilfe von einer guten Meta-Beschreibung bemerkenswerte Ergebnisse erzielen.
  • Meta-Beschreibung ist ein wichtiges Kriterium, das bei der Bewertung der Relevanz einer Seite berücksichtigt wird.
  • Wenn die Meta-Title attraktiv gestaltet ist, dann fördert das auch die Click-Trough-Rate (CTR)

Welche Elemente muss eine Meta Beschreibung enthalten

Die Regeln sind eigentlich ganz einfach: Eine Meta Beschreibung soll eine kurze Zusammenfassung der Seite darstellen, unbedingt das relevante Keyword enthalten, den Nutzer zum Anklicken bewegen und den Mehrwert anbieten. Klingt einfach. Wenn da nicht die Länge der Beschreibung wäre. Der Text darf nur ca. 70 Zeichen – das ist gerade mal ein Satz! Dies ist übrigens nur ein Richtwert: Es werden nicht mehr Zeichen gezählt, sondern Buchstaben in ihrer Breite.

Meta Beschreibung_Awantego
Beispiel Meta Beschreibung

 

Falls der Text länger ist, schneidet Google übrigens den Satz nicht einfach ab. Oft wird einfach die komplette Beschreibung durch einen anderen Satz geändert.

Inhaltlich muss die Meta-Beschreibung unbedingt die Seite wiederspiegeln. Wenn das nicht der Fall ist, kann Google einfach anderen Content der Seite wählen, der zum Inhalt dieser Seite passt. Das Gleiche gilt bei nichts-aussagenden Beschreibungen – sie werden ebenfalls von Google abgeändert. Wenn man also selbst über die Meta-Beschreibungen seiner Seiten bestimmen will, sollte man die Länge im Augen behalten, aber vor allem immer darauf achten, dass die Meta-Beschreibung optimal zu der Seite passt.

Meta Beschreibung erstellen
Die Meta Beschreibung muss immer relevant sein und das wichtigste Keyword enthalten

Meta Beschreibungen nach AIDA Prinzip erstellen

An der Wichtigkeit einer guten Meta-Beschreibung hat man keine Zweifel mehr. Aber wie sieht es in der Praxis aus? Kann man wirklich in einem kurzen Satz so viele Informationen packen? Wie pickt man nur das Wichtigste aus und wie schreibt man Meta-Beschreibungen, die Leser dazu bringen, die Seite in den Suchergebnissen anzuklicken?

Am besten greifen wir an diese Stelle auf die Theorie der Webepsychologie zurück. Und zwar auf das AIDA Modell  – ein Prinzip, dass vier Phasen beschreibt, die ein potentieller Kunde durchläuft, bevor er sich für einen Kauf entscheidet.

Die erste Phase heißt  „A“ wie Attention. Das bedeutet: Um den Kunden zu bekommen muss man erst seine Aufmerksamkeit gewinnen. Keine einfache Aufgabe im Zeitalter der Informationsüberflutung. Hat man den Leser nicht gleich gewonnen, wird er die Seite einfach überspringen. Aufmerksamkeit in Sekundenbrüche fesseln – das funktioniert in der Regeln gut mit Bildern. In der Meta-Description hat man gerade mal Platz für ein paar Emojis. Deshalb muss der erste Satz gleich das Wichtigste vermitteln – am besten auf die Lösung des Problems hinweisen, das der Leser zu lösen versucht. Das kann mit Hilfe von Signalwörtern gelöst werden.

In der zweiten Phase „I“ – Interest – soll das Interesse des Lesers wecken. Nur wer wirklich interessiert ist, nimmt sich die Zeit um die Seite anzuklicken und sich mit den Inhalten zu beschäftigen. Hier kann ein Versprechen geliefert werden, was den Leser auf der Seite erwartet. Es ist wichtig nicht zu viel zu verraten. Neugier wecken und beim Leser das Interesse auslösen, mehr zu erfahren – das sind die wichtigsten Ziele.

Mehr zum Thema:
Weihnachtgeschäft 2021 im E-Commerce: Content-Tipps für Online Händler
Unser Tipp:

Vermeiden Sie zu allgemeine Beschreibungen wie „Hier finden Sie Tipps und Tricks um mit Social Media Geld zu verdienen“.  Schreiben Sie lieber: „Produktbilder in Social Media sind nicht gefragt. Wer dagegen seinen Instagram Account für Werbezwecke verwendet, kann damit Geld verdienen“ – solche Beschreibungen sind allgemein genug, um das Thema des Beitrages zu beschreiben und speziell genug, um dem Leser zu zeigen, dass ihn auf die Seite Informationen mit Mehrwert erwarten.

In der dritten Phase „D“ – Desire – wird Verlangen geweckt, die Seite anzuklicken. Ob emotionale Ebene oder rationale Gründe  – man kann den Leser mit beiden Methoden gewinnen. Erfahrungsgemäß funktioniert emotionale Ansprache aber besser – zum Beispiel indem man sagt, wie viele Menschen schon profitiert haben oder wie schnell man die gewünschten Ergebnisse erzeugen kann.

Die letzte Phase „A“ ist Action und das bedeutet – wenn die vorigen Kriterien berücksichtigt wurden, dann klickt der Leser nun auf dem Link und landet auf der Seite.

Merkmale von klickstarken Meta Beschreibungen

Damit der Meta Title seine Funktion erfüllt, müssen folgende Kriterien erfüllt werden:

  • Jede Seite sollte ihre eigene Beschreibung haben, die individuell und einzigartig geschrieben werden muss.
  • Eine Meta-Beschreibung muss einen sinnvollen Satz enthalten und keine Aufzählung von Keywords enthalten.
  • Keywords am Anfang des Satzes enthalten
  • ansprechend, direkt und aussagekräftig – ohne schwierigen Fachbegriffen

Typische Fehler bei den Meta Beschreibungen

Keywords werden vergessenKeywords_Meta Beschreibung

Manchmal nimmt man einfach den ersten Satz und kopiert ihn in die Meta-Beschreibung – das geht schnell. Doch manchmal fehlt in diesem Satz das wichtigste Keyword. Für ein gutes Ranking in der organischen Suche empfiehlt man immer die richtigen Keywords in die Beschreibung einzusetzen – am besten nur ein Mal.

Inhalte kopieren

Sollen mehrere Seiten zu einem Keyword optimiert werden? Viele verwenden einfach die gleiche Meta Beschreibung. Ein großer Fehler, denn duplikate Content ist auch in Meta-Beschreibungen tabu. Immer individuelle Beschreibungen erstellen, sonst wird die Seite mit schlechterem Ranking bestraft.

Meta Beschreibungen werden vergessen

Das passiert am häufigsten – Meta Beschreibungen werden einfach vergessen. Oder es wird ein Text reingestellt, der mit dem Inhalt der Seite nichts zu tun hat. Wird eine neue Unterseite veröffentlicht? Dann sollte gleich eine Beschreibung dazu erstellt werden. Prüfen Sie doch, ob alle Ihre Seiten eine gute Meta-Beschreibung enthalten. Dafür einfach in der Google Suche site:eigene Domain eingeben: z.B. site:awantego.com (awantego.com einfach durch die eigene Domain ersetzen) – So bekommen Sie einen Überblick über alle Ihre indexierten Seiten.

Falsche Meta Beschreibungen erstellen

In einer Meta Beschreibung sollte man niemals versprechen, was die Seite nicht bietet. Wenn Nutzer die Seite aufgrund einer tollen Beschreibung anklicken und sie gleich wieder verlassen, dann kann das schlecht für die Positionierung in den Suchergebnissen sein. Google nimmt das als Hinweis darauf, dass der Nutzer nicht mit dem Ergebnis zufrieden ist und die Seite kann schnell ihre Position verlieren. Deshalb sollten Meta Beschreibungen zwar werben und das Interesse der Besucher wecken, aber immer die Inhalte der Seite wiederspiegeln.

Fazit

Eine gute Meta-Beschreibung kann helfen das Google Ranking der Seite wesentlich zu erhöhen. Sie kann nicht nur mehr Traffic auf der Seite generieren, sondern auch die Click-Through-Rate erhöhen. Ganz wichtig: Eine Meta-Beschreibung sollte immer Informationen enthalten, die mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen. Sie müssen zudem das zentrale Keyword enthalten und unique sein.

Ähnliche Artikel

  • 7 Tipps für professionelle Produktbeschreibungen 6. August 2021
  • Duplicate Content entdecken und beseitigen 22. November 2022
  • Produktbeschreibung erstellen: Tipps für Einsteiger 20. Februar 2023
  • SEO Tools für Online Händler: Unterschätzte Werkzeuge, die… 15. März 2022

Filed Under: Google Ranking Tagged With: bessere Sichtbarkeit, Google Ranking, Meta Beschreibung, SEO

Primary Sidebar

Neueste Artikel im Blog

unique content seitenbild

Wie Sie herausragenden Content erstellen, um Ihr E-Commerce-Geschäft auszubauen

25. März 2023

GPT oder Data-to-Text: Welche Alternative ist besser?

GPT-3 oder Data-to-Text: Welche Alternative ist besser?

13. März 2023

Awantego_E-Commerce_Expo_2023

Die E-Commerce Berlin Expo 2023 – unsere Erfahrungen

2. März 2023

Online shop

Produktbeschreibung erstellen: Tipps für Einsteiger

20. Februar 2023

AX Deutschland Tour - Stadt Banner Stuttgart

Was bringt Textautomatisierung monetär und welche Effekte hat sie auf die eigene Webseite? 

13. Februar 2023

Awantego auf der Expo E-Commerce Berlin

Awantego auf der E-Commerce Berlin Expo 2023

24. Januar 2023

Texte für Fashion Online Shops

So erzielen Sie Erfolg mit automatisiertem Content im E-Commerce

20. Januar 2023

Marketing_Personalisierung

Personalisierte Produktbeschreibungen revolutionieren die Customer Experience

13. Januar 2023

Automated Content erstellen: Ein Textkonzept ist erforderlich

Content generieren: So erstellen Sie automatisierte Texte

8. Januar 2023

Kontakt zur Agentur

Agentur Awantego
Tel.: +49(0)711/48890-50
E-Mail: info@awantego.com

Anschrift
Breitscheidstraße 65
70176 Stuttgart

Traumjob bei Awantego:

  • Vertriebs-Mitarbeiter Online Marketing
  • Online-Marketing Spezialist (m/w/d)
  • Student / Praktikant (m/w/d)
  • Software-Entwickler php/Javascript (m/w/d)
  • Praktikant Online-Marketing (m/w/d)

Downloads / Tutorials

  • Downloads
  • Tutorials

Weitere Anleitungen und Tutorials finden Sie im Blog von Awantego.com

Am meisten gelesen

  • Unique Content – Die Technik dahinter
  • Marketing Lexikon
  • Marketing Automation
  • Mehr Kunden mit Newsletter-Marketing

Weitere Beiträge im Blog

Projektplanung

Content-Automatisierung — 8 Tipps für einen leichten Einstieg

27. Oktober 2022

Content erstellen

Die besten Content Marketing-Strategien

18. Oktober 2022

Online Shop Texte erstellen

So schreiben Sie überzeugende Onlineshop Texte

7. Oktober 2022

Gute Produktseiten erhöhen den Bestellwert

Automatisierte Texterstellung: Ein Blick hinter die Kulissen eines Contentprojekts

5. Oktober 2022

Texte für alle Produkte im Online Shop erstellen

Vorteile der automatischen Texterstellung für Unternehmen

4. Oktober 2022

Kundengruppen identifizieren und erfolgreich ansprechen

Kundentypen erkennen und richtig ansprechen

30. September 2022

So bereiten Sie Ihre Produktdaten optimal vor

22. September 2022

Weihnachtssaison_2022

Weihnachtsgeschäft 2022: Prognosen und Ideen

16. September 2022

Automated Content erstellen

Mehr Power für Ihren Online Shop dank der Content Automatisierung

9. September 2022

Kundenbindung_Kundenpflege

So stärken Sie die Kundenbindung in Ihrem Online Shop

15. August 2022

positives Kundenerlebnis wirkt sich auf die Kundenbindung aus

Mit 5 Schritten zum einzigartigen Kundenerlebnis

9. August 2022

Customer Journey optimieren

So steuern Sie die Customer Journey mit dem richtigen Content

29. Juli 2022

Unsere_Workation_Ferienhaus_Ostsee

Wir hätten es nicht für möglich gehalten…

21. Juli 2022

Footer

Kontakt

Digital-Agentur Awantego
Tel.: +49 (0)711/48890-50

E-Mail: info@awantego.com
Web: www.awantego.com

Anschrift
Breitscheidstraße 65
70176 Stuttgart

Jobs bei Awantego

Offene Stellen bei Awantego

  • Vertriebs-Mitarbeiter Online Marketing
  • Online-Marketing Spezialist (m/w/d)
  • Student / Praktikant (m/w/d)
  • Software-Entwickler php/Javascript (m/w/d)
  • Praktikant Online-Marketing (m/w/d)

Jetzt bewerben

E-Mail: jobs@awantego.com
Tel.: 0711-4889050

Online Marketing Lexikon

Im Marketing-Lexikon von Awantego erläutern wir alle wichtigen Begriffe zum Thema Online-Marketing kompakt und verständlich.


Die wichtigsten Themen:

Automated Unique Content

Online Marketing Downloads

Downloads & Anleitungen

Im Download-Bereich von Awantego.com finden Sie Anleitungen, Tutorials und eBooks rund um das Thema Content und Marketing.


Gastautoren

Informationen für Gastautoren

Neueste Beiträge im Blog

So erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Onlineshops mit automatisiertem Content

So erstellen Sie mehrsprachige Produktbeschreibungen kostengünstig und effizient

Automatische Textgenerierung für natürlich wirkende Texte aus Daten

Internationalisierung im E-Commerce: Wie bereitet man einen Rollout vor?

Machen Sie Ihren Online Shop bekannt: 5 wirkungsvolle Tipps für mehr Kunden

Darum geht’s im Blog

4.7.4A+ Amazon ContentAbfolgeAbfrageAbgrenzungAbonnenten für den NewsletterAbonnenten gewinnenAbrechnungAbsenderAbsicherungaccelerated mobile pagesAccountActiveCampaignAdobeAdresseAdvertisingAdwordsAffiliateAgenturAhrefs
  • Jobs
  • Blog
  • Datenschutz
  • Disclaimer
  • Impressum
  • Awantego.com in English

© 2023 · Awantego.com ·