Wie jedes Jahr, so bringt auch 2022 einige Veränderungen im Content Marketing. Die Bedeutung des Content Marketings ist durch die Pandemie erheblich gestiegen. Die 15 wichtigsten Trends im Content Marketing 2022 zeigt dieser Beitrag.
Videos – Informationen einfach und nachhaltig vermitteln
Videos spielen nicht nur in den sozialen Medien eine wichtige Rolle. Auch auf der eigenen Webseite rücken sie 2022 mehr in den Fokus. Videos können den Betrachtern innerhalb kürzester Zeit mehr Inhalte und Informationen vermitteln, als dies mit Texten und Bildern möglich ist. Die gleichzeitige Ansprache von zwei wichtigen Sinnen – Sehen und Hören – verbessert und erleichtert die Wahrnehmung. Videos ermöglichen es, Inhalte schneller, besser und informativer aufzubereiten. Sie erklären Sachverhalte und Produkte einfacher als jedes andere Medium. Wichtig sind die professionelle Erstellung und die Nutzung geeignete Tools für die Erfolgsmessung.
Live Videos – Kundenkontakt 1. Klasse
Live Videos von Events, Produkteinführungen und vielem mehr schaffen Vertrauen. Sie ermöglichen den Betrachtern einen unmittelbaren, ungefilterten und persönlichen Kontakt zum Unternehmen. Unternehmen erhalten ehrliche Reaktionen und die Interaktion mit dem Publikum erfolgt in Echtzeit. Der Trend, Live Videos im Content Marketing zu nutzen, wird sicher auch im Jahr 2022 weiter wachsen.
Podcasts – maßgeschneiderter Content für Augen und Ohren
Audio- und Video-Podcasts haben sich in den vergangenen Jahren zu einem mächtigen Instrument im Marketing entwickelt. Dieser Trend wird sich auch in 2022 fortsetzen. Der Produktions- und Distributionsaufwand ist für Podcasts verhältnismäßig gering. Dennoch ermöglicht dieses Format fast jede noch so kleine Nichte zu bedienen. Podcasts lassen sich ohne großen Aufwand mit anderen Arten von Inhalten kombinieren. Sie sorgen für ein hohes Maß an Engagement.
Kreative Inhalte – kurz und treffend aufbereitet
Eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen ist TikTok. Die Plattform bietet den überwiegend jungen Usern kurze, kreative und leicht zu konsumierende Inhalte. Innerhalb der ersten Sekunden entscheidet sich, ob ein Video zu Ende angesehen wird oder die Betrachter zum nächsten wechseln. Kreativität auf den Punkt gebracht gewinnt in 2022 daher zunehmend an Bedeutung für das Content Marketing. Lange Videos sind bei der jungen Generation immer weniger gefragt.
Storytelling 2022 – persönlich und menschlich
Menschen lieben persönliche Geschichten. Sie wollen sehen und erfahren, welche Geschichten sich hinter dem Unternehmen und den Produkten verbergen. Sie wollen wissen, welchen Nutzen ein Produkt oder eine Dienstleistung Ihnen ganz persönlich bietet. Storytelling auf einer ganz persönlichen Ebene ist einer der wichtigen Content Marketing Trends 2022.
Content Marketing im Intranet – Informationen für MitarbeiterInnen
Das wichtigste Kapital eines Unternehmens sind seine MitarbeiterInnen. Gut informierte MitarbeiterInnen engagieren sich mehr fürs Unternehmen als diejenigen, die nicht wirklich wissen, wofür ihr Unternehmen steht. Das Intranet ist einer der wichtigsten Kanäle für die interne Kommunikation. Über das Intranet können Unternehmen alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zeitnah über Aktivitäten, Erfolge und Misserfolge informieren. Lesen Sie hier alles über das Intranet.
Weniger ist mehr – Reduzierung der Marketingkanäle
Der sich in den vergangenen 2 Jahren abzeichnende Trend, die Zahl der Marketingkanäle zu reduzieren, wird sich auch im Jahr 2022 fortsetzen. Jeder Marketingkanal stellt eigene Ansprüche an die Inhalte. Und alle Kanäle im Content Marketing mit gleichermaßen hochwertigen Inhalten zu versorgen, ist kaum möglich und auch nicht notwendig. Die meisten Adressaten sind heute über mehrere Kanäle erreichbar. Immer mehr Marketer entscheiden sich daher für Qualität statt Quantität. Sie reduzieren ihre Marketingkanäle auf die 2 oder 3 wichtigsten.
Communitys für Marken und Unternehmen werden immer wichtiger
Neue Tools machen es so einfach wie nie zuvor, Communitys aufzubauen und die Interaktion mit Kunden und Interessenten zu verbessern. Smarte Unternehmen arbeiten schon lange daran, Gemeinschaften zu schaffen, in denen digitale Versionen der menschlichen Interaktionen möglich sind. Die Pandemie hat sie nur noch wichtiger gemacht. Eine gute Online-Community ist ein sozialer Treffpunkt, zu dem die Mitglieder immer wieder zurückkehren.
Hochwertige Backlinks bleiben auch in 2022 wichtig
Sie zählen seit vielen Jahren zu den wichtigen Rankingfaktoren. Hochwertige Backlinks bleiben auch in 2022 für Google ein wichtiges Rankingkriterium. Je höher die Autorität der verlinkenden Seite, umso besser für die eigene Webseite. Hochwertige, interessante und relevante Inhalte sind die beste Voraussetzung, wertvolle Backlinks zu erhalten.
Content-Planung und -Dokumentation – intelligent und datengesteuert
Die Zahl der möglichen Interaktionen und Berührungspunkte mit Interessenten und Kunden ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gewachsen. Marketer alleine können diese kaum noch verfolgen und analysieren. Künstliche Intelligenz erleichtert die Content-Planung, Dokumentation und Auswertung. Voraussetzung für eine effiziente Nutzung der KI im Content Marketing sind gut aufbereitete Daten.
Gleichberechtigte Ansprache aller Zielgruppen
Ein wichtiger Trend im Content Marketing 2022 ist die gleichberechtigte Ansprache aller Zielgruppen. Egal ob in Videos, Bildern oder Texten. Niemand sollte durch die Ansprache ausgegrenzt werden. Egal aus welchen Gründen. Die gleichberechtigte Ansprache wird für Unternehmen aller Branche und Größen zunehmend essenziell.
Anpassung an Google Richtlinien und SERPs
Nicht nur für die Leser, sondern auch Google muss davon überzeugt werden, dass der eigene Content die beste und relevanteste Antwort auf eine Suchanfrage ist. Ein wichtiger Schritt, dies sicherzustellen, ist die Beachtung der
Google-Richtlinien. Die Anpassung ältere Inhalte an die aktuellen Richtlinien sowie Featured Snippets, People also ask und die Bildersuche helfen dabei, die Sichtbarkeit in Google zu erhöhen.
Voice Search – weiteres Wachstum in 2022
Voice Search ist bei Internetnutzern beliebt. ES ist einfach und bequem. Die Suche per Sprache führt bequem zum Ziel. Egal ob im Auto, der S-Bahn oder beim Bummel durch die Innenstadt. Der Voice Search Anteil bei der Informationssuche im Internet wird aller Wahrscheinlichkeit nach in 2022 zunehmen. Aufgabe des Content Marketing ist es, die Fragen der User auf der eigenen Webseite zu beantworten.
Fokussierung auf die Verbraucherabsichten
Eines der zentralen Themen im Content Marketing 2022 ist die Fokussierung auf die Verbraucherabsichten. Anstatt sich auf Keywords zu konzentrieren, sollten Marketer den Fokus darauf legen, zu verstehen, was Verbraucher suchen und warum sie suchen. Dieses Verständnis hilft bei der Erstellung relevanter Inhalte, welche die Bedürfnisse der Website-Besucher erfüllen.
Qualität, Autorität und Relevanz im Content Marketing
Page Experience und Core Web Vitals, zwei wichtigste Google Updates haben die Messlatte für die Auffindbarkeit der eigenen Inhalte in der Google-Suche deutlich höher gelegt. Google wünscht sich für die Ergebnisse in den SERP qualitativ hochwertige und relevante Inhalte. E-A-T – Expertise, Authority und Trustworthiness spielen heute für Google eine wichtige Rolle bei der Bewertung von Websiteinhalten. Diese 3 Faktoren sind in 2022 für erfolgreiches Content Marketing unverzichtbar.