Produktbeschreibungen sind eine wahre Bereicherung für jeden Online Shop. Wenn sie ansprechend gestaltet sind, dann werden sie sowohl den Besuchern als auch Google gut gefallen. Gute Produktbeschreibungen steigern das Kundeninteresse und steigern die Umsätze – dafür müssen sie nicht nur die wichtigsten Merkmale des Produkts enthalten, sondern auch Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen.
Damit Produktbeschreibungen die Auffindbarkeit des Online Shops deutlich verbessern, muss man bei der Erstellung von Artikelbeschreibungen zusätzlich zahlreiche SEO Regeln beachten. Wichtig ist dabei, unique Texte zu erstellen, auf die richtige Meta Beschreibung und URL zu achten und dafür zu sorgen, dass alle relevanten Keywords enthalten sind. Zudem müssen die Texte verkaufen und den Besuchern einen Mehrwert bieten.
Eine gute Produktbeschreibung besteht nicht nur aus den Angaben zur Produktgröße und den Pflegehinweisen. Damit eine Produktbeschreibung wirklich verkaufsstark ist, sollte sie nicht nur alle wichtigen Produktinformationen enthalten, sondern bei Kunden Kauflust wecken. Und ganz wichtig – eine gute Produktbeschreibung muss den Mehrwert für die Kunden enthalten.
Inhalt
Warum sind Longtail Keywords so wichtig für Produktbeschreibungen?
Longtail Keywords sind eine wahre Wunderwaffe in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung. Marketing Experten haben ihre Wirkung längst erkannt: Kunden nutzen solche Keywords bei ihrer Recherche und kaufen deutlich häufiger an. Man weiß inzwischen, dass nur rund 30% aller Suchanfragen auf generischen Keywords (Keywords mit einer großen Reichweite) basieren. D.h. bei der Suche nach Produkten geben die Kunden nicht einzelne Wörter (z.B. Jacke) ein, sondern Phrasen (Sportjacke günstig kaufen) oder sogar ganze Sätze oder Fragen ein (Echtfell Jacke wo kaufen?)
Bereits vor einigen Jahren führte Google das Hummingbird-Update durch und setzte somit ein wichtiges Zeichen für die langfristige Entwicklung dieses Trendes. Der Suchalgorithmus ist inzwischen so weit entwickelt, dass er Synonyme viel besser erkennen kann und sogar einen semantischen Zusammenhang zwischen unterschiedlichen Inhalten versteht. Immer stehen die Bedürfnisse der Nutzer im Vordergrund, die verstanden und richtig interpretiert werden müssen.
Unter Longtail Keywords versteht man Keywords, die spezifisch sind und über ein geringes Suchvolumen (unter 200) verfügen. Sie müssen nicht zwangsläufig lang sein oder aus mehreren Worten bestehen, aber sie müssen speziell sein.
Nach Longtail Keywords suchen Kunden dann, wenn sie schon vorinformiert sind und ein bestimmtes Ziel vor den Aufgen haben – genau solche Kunden sind aber auch für die Online Shops interessant. Deshalb ist das Interesse groß, solche Menschen zu locken. Longatil Keywords in die Produktbeschreibungen und Kategorietexte einzubauen ist dehsalb entscheidend für den langfristigen Erfolg. Sie haben ein niedriges Suchvolumen, aber auch wenig Konkurrenz.
Was denken die User? Welche Suchbegriffe geben sie ein? Sich in die Kundenrolle hineinversetzen, Kunden befragen und ihr Online Verhalten kann überraschende Ergebnisse aufzeigen. Denn oft hat man als Marketer eine ganz andere Sicht der Dinge als „normaler“ Endverbraucher.
Welche Tools sind für die Recherche nach Keyword für Produktbeschreibungen geeignet?
keywordtool.io – Finden Sie passende Long Tail Keywords für Ihre Produktbeschreibungen
Das Tool ist einfach und praktisch und liefert auch in der kostenlose Variante gute Ergebnisse. Dank diesem Tool finden Sie thematisch passende Long-Tail-Keywords und Fragen, die Ihnen helfen Ihre Produktbeschreibungen oder Kategorietexte besser zu strukturieren. Dank diesem Keyword Tool findet man immer passende Stichwörter, denn es handelt sich um die Keywords, die tatsächlich von den Nutzern so eingegeben werden. Wer sich die kostenpflichtige Variante holt, kann auch das Suchvolumen für die einzelnen Wörter einsehen.
W-Fragen-Tool – mit richtigen Fragen zu coolen Produktbeschreibungen
Das Tool generiert passende W-Fragen (wer, wie, was, wo, wieso, warum) zu gesuchten Keywords oder ganzen Phrasen. Sehr praktisch, denn komplexe Suchanfragen und kompletter Sätze und Fragen werden in der Regel eingegeben als einzelne Wörter. Dank Siri, Cortana und Co können Computer nun auch solche Suchanfragen zu verstehen und zu bearbeiten.
Dank W-Fragen-Tool kann man viele Informationen zum gewünschten Stichwort finden. Wo wird das Produkt eigesetzt? Wieso ist das Produkt gut für sein Anwendungsbereich? Was kann man damit machen? Die Fragen helfen den Text besser zu gliedern und sich auf den wesentlichen Informationen zu konzentrieren.
Ubersuggest- Welche Informationen kann man sonst noch in der Produktbeschreibung unterbringen
Einfach, übersichtlich, umfangreich – das Tool liefert hunderte neue Keywords, die relevant zu dem Keyword stehen, inklusive Suchvolumen, Angaben zum Wettbewerb und CPC.
Wenn man zum Beispiel einen Produkttext über Skihose schreiben muss, sollte man laut Keywords Analyse auch die Begriffe Skibekleidung und Schneehose verwenden. Man kann auch auf die Verwendung als Snowboard-Hose eingehen und auch Sale-Angebote erwähnen.
Answerthepublic – perfekt für spezifische Anfragen
Das Tool liefert übersichtliche Mindmaps zum gewünschten Keyword. In den Ergebnissen findet man eine unendliche Fülle an Anregungen und Ideen. Dabei sind nicht nur W-Fragen und Synonyme, sondern viele spezifische Anfragen, die man sonst mit den anderen Tools nicht mitbekommt.
So kann man bei der Recherche nach dem Keyword „Wohnzimmerteppich“ folgende Phrasen finden. Damit kann man die Produktbeschreibung und die Kategorietexte gut strukturieren. Die Lesbarkeit geht dabei natürlich vor. Die Phrasen so wie sie sind sollte man natürlich nicht übernehmen, wenn die Qualität der Texte darunter leidet.
SEO für die Produktbeschreibungen
Produktbeschreibungen müssen suchmaschinenoptimiert sein. Das bedeutet, sie müssen immer einzigartig sein. Darum sind die Herstellertexte in der Regel keine optimale Lösung für den Online Handel. Da diese Texte von mehreren Online Anbietern genutzt werden, sind sie nicht mehr unique.
Duplikate Content ist Gift für die Online Shops. Duplikate Content bremst einen Online Shop aus, denn er kann zu einer Abwertung von Google führen. Unter Duplikate Content werden übrigens nicht nur die gleichen Texte verstanden, die mehrfach im Internet verwendet werden. Zu Duplikate Content zählen auch Inhalte, die in unterschiedlichen Kategorien doppelt eingesetzt werden – bei Produktbeschreibungen keine Seltenheit.
Unique sollte nicht nur die Produktbeschreibung selbst sein, sondern auch die Meta Description. Hier sollten nicht nur die Informationen zum Produkt auftauchen, sondern zum Beispiel die Vorteile des Online Shops.
Zu relevanten SEO Maßnahmen zählen zudem URL-Strukturen, sinnvolle Überschriften, Produktnamen, Title Tags und Bilder. Produktnamen sollten immer mit H1 gekennzeichnet werden und nicht zu lang sein. Der Markenname gehört ebenfalls dazu. Die richtigen Urls sind ebenfalls wichtig für die gute Auffindbarkeit. Sie können zum Beispiel so aussehen:
Marke_Produktname_Kategorie_Artikelnummer
Unser Lesetipp: So erstellen Sie verkaufsstrake Artikelbeschreibungen (mit Vorlagen für Produktbeschreibungen)
Fazit
Nutzen Sie eine gründliche Keyword Recherche für die Erstellung Ihrer Produktbeschreibungen und Kategorietexte. So können Sie die relevanten Themen und die wichtigsten Suchanfragen finden, die zu Ihrem Produkt passen. Das hilft nicht nur gute Texte zu schreiben, sondern vor allem auf die Wünsche der Kunden einzugehen. Das macht ihre Produktbeschreibungen informativer und hilft mehr Mehrwert Ihren Kunden anzubieten.
Mit richtigen Texten können Sie Ihren Online Shop richtig aufwerten. Mit hochwertigen informativen Produktbeschreibungen gewinnen Sie mehr Kunden und erreichen einen besseren Platz in den Suchergebnissen.
Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit & Social Media. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Digital-AgenturAwantego.com.
